記者從湖北省文旅廳獲悉，綜合湖北省文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管決策平臺，和各地直報(bào)數(shù)據(jù)測算分析，2026年春節(jié)假日期間，湖北省共接待游客6008.96萬人次，按可比口徑較2025年同期增長10.41%，實(shí)現(xiàn)旅游收入423.76億元，按可比口徑較2025年同期增長13.40%。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期湖北省旅游接待人次全國排名第七。另據(jù)飛豬旅行大數(shù)據(jù)平臺顯示，2026年春節(jié)假期期間，湖北省旅游接待人次和文旅消費(fèi)總額均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，消費(fèi)人次和交易額增速雙雙位居全國第一。

從旅游目的地整體訂單量看，武漢位列全國十大熱門旅游目的地第五；從客源結(jié)構(gòu)看，湖北省接待外省、省內(nèi)跨市、市內(nèi)游客和境外游客的占比分別為40.87%、28.93%、29.87%和0.33%，其中，外省游客按可比口徑較2025年同期增長7.42%。

馬年春節(jié)期間，武漢“長江榮耀”號幾乎趟趟滿載

央省主流媒體高度關(guān)注，荊楚年味登上新聞聯(lián)播

湖北省春節(jié)假日旅游受到中央和省內(nèi)主流媒體高度關(guān)注，央省媒體多角度呈現(xiàn)了湖北省旅游市場興旺、消費(fèi)回暖及熱門景區(qū)火爆景象。央視累計(jì)報(bào)道湖北省春節(jié)活動50余次，其中，新聞聯(lián)播報(bào)道5次，《朝聞天下》5次專題聚焦湖北省A級景區(qū)接待盛況。

央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》分別聚焦東湖年宵花市、黃鶴樓景區(qū)，展現(xiàn)江城濃厚年味。武漢市“2026武漢新春嘉年華天馬行空光影秀”，4000架無人機(jī)在兩江四岸夜空鋪展360度立體畫卷傳遞新春祝福，被央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道。恩施州巧借兩大國家級活動亮相央視《新聞聯(lián)播》、新聞?lì)l道之機(jī)，提早造勢、及早啟幕，極大提升恩施土家族苗族自治州在全國的影響力。湖北荊州“千架無人機(jī)騰空而起 繪就新春畫卷”登上央視新聞?lì)l道《新聞直播間》。央視《晚間新聞》關(guān)注報(bào)道武漢木蘭不夜城推出“非遺賀春年”活動。央廣網(wǎng)點(diǎn)贊十堰《武當(dāng)一夢》劇場演藝、“太極武當(dāng)”球幕影院、“入境武當(dāng)”VR大空間等文旅潮玩項(xiàng)目。

春節(jié)期間，宜昌三峽大壩景區(qū)迎來客流高峰

2026年春節(jié)假期是首個(gè)“9天超長黃金周”，湖北省推出超1500場特色活動與兩大精品旅游線路，發(fā)放億元消費(fèi)補(bǔ)貼禮包，不斷豐富特色產(chǎn)品，創(chuàng)新智慧服務(wù)，創(chuàng)造更多消費(fèi)需求，旅游市場呈現(xiàn)出“供需兩旺、峰值躍升、周期延長、品質(zhì)提升”的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，旅游市場迎來馬年“開門紅”。

出游需求充分釋放，景區(qū)客流再創(chuàng)新高

平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前八天，湖北省98家樣本景區(qū)閘機(jī)客流213.09萬人次，按可比口徑較2025年同期增長37.62%。

全省5A級旅游景區(qū)接待量持續(xù)多日高位運(yùn)行，龍頭標(biāo)桿效應(yīng)明顯，東湖風(fēng)景區(qū)2月20日、21日單日接待游客達(dá)到30萬人次以上，黃鶴樓景區(qū)2月18日-21日連續(xù)四天單日接待游客超過4.5萬人次。湖北省博物館、襄陽唐城景區(qū)、武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、三峽大壩、荊州古城歷史文化旅游區(qū)等景區(qū)游客接待量高位運(yùn)行，均發(fā)布“擁堵”預(yù)警。

襄陽唐城大年初一嘉年華璀璨啟幕，年味拉滿100%

攜程訂單數(shù)據(jù)顯示，湖北省旅游在線預(yù)訂總?cè)舜屋^2025年同期增長24.37%。同程訂單數(shù)據(jù)顯示，湖北省景區(qū)門票在線預(yù)訂人次分別位居全國第9、中部六省第2。

今年春節(jié)假期，湖北省文化和旅游廳聯(lián)合飛豬旅行平臺共同推出“知音湖北”新春文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動，通過發(fā)放景區(qū)景點(diǎn)專項(xiàng)文旅消費(fèi)券，有力激活了假日旅游市場，推動湖北文旅消費(fèi)迎來良好開局。

春節(jié)期間，黃石天空之城景區(qū)客流再創(chuàng)歷史新高

黃岡“東坡廟會 黃州東坡 龍燈巡游”啟幕，36條龍燈舞動全城

自1月28日活動啟動以來，平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，湖北省景區(qū)門票及相關(guān)文旅產(chǎn)品消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)人次和交易額增速雙雙位居全國第一，實(shí)現(xiàn)旅游收入423.76億元，按可比口徑較2025年同期增長13.40%，充分體現(xiàn)了惠民政策對文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動作用。

長假催熱出游熱情，文旅消費(fèi)“馬”力十足

赤壁羊樓洞依托深厚的茶文化底蘊(yùn)與濃郁的民俗風(fēng)情，吸引了眾多周邊城市游客前來打卡體驗(yàn)

銀聯(lián)涉旅消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省涉旅消費(fèi)總量293.55億元，按可比口徑較2025年同期增長29.29%，其中，旅游主營業(yè)務(wù)消費(fèi)收入86.86億元，同比增長31.01%；旅游交通主營業(yè)務(wù)消費(fèi)收入12.78億元，同比增長30.28%；旅游關(guān)聯(lián)的大眾消費(fèi)收入66.21億元，同比增長54.73%。平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前七天，330家樣本酒店入住率54.24%、酒店收入5773.87萬元，酒店收入較2025年同期增長15.36%。攜程訂單數(shù)據(jù)顯示，前往湖北省旅游在線預(yù)訂總金額較2025年同期增長23.68%。

民俗活動提質(zhì)升級，打造“荊彩”文旅新體驗(yàn)

荊州方特東方神畫新春喜樂盛宴，精彩表演不停歇

全省各地以荊楚文化為載體，推出年貨市集、文藝演出、村晚廟會及燈展等民俗活動超1500場次，從非遺展演到特色美食，從科技體驗(yàn)到民俗互動，全方位展示荊楚文化的精彩魅力，吸引游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，帶動文創(chuàng)、手作等周邊消費(fèi)同步升溫。

武漢“駿馬奔騰·Yue東湖”楚風(fēng)戰(zhàn)舞大巡游震撼上演；宜昌市“騏驥迎新春 燈火耀峽江”新春燈會，開園前6天接待14萬人次；隨州市舉辦“鐘鳴楚天?云湖煥彩”無人機(jī)及煙花秀表演；恩施推出特色年味餐飲，大清江游船上線土家團(tuán)圓飯，女兒城非遺集市開放年宴體驗(yàn)，來鳳縣仙佛石窟景區(qū)推出五福素齋宴，讓游客感受地道土家年俗；荊州古城景區(qū)升級車船布景，打造巡游方陣、元宇宙穿越地等特色內(nèi)容。

政策服務(wù)雙賦能，入境游潛力加速釋放

孝感祥云灣以“古建九派仙會”引爆市場，實(shí)現(xiàn)日均接待5.2萬人次、單日峰值突破8.5萬人次的歷史新高

隨著免簽、入境旅游環(huán)境和提振消費(fèi)政策持續(xù)優(yōu)化，今年春節(jié)假期湖北省入境游快速增長。

通信運(yùn)營商手機(jī)信令客流數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)入境游客20.6萬人次，同比增長26.76%。攜程訂單數(shù)據(jù)顯示，湖北入境游訂單量同比增長28.8%。銀聯(lián)涉旅消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖北省入境游客消費(fèi)總量6796.11萬元，同比增長36.11%。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)湖北省民航機(jī)場入境航班85架次，入境客流1.32萬人次；其中，泰國入境游客2685人次，占入境旅客的19.56%。

湖北省搶抓入境旅游政策紅利窗口，著力開拓境外客源市場，指導(dǎo)涉外酒店、重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)立多語種警務(wù)服務(wù)站和智慧導(dǎo)覽設(shè)施設(shè)備，提升公共服務(wù)國際化水平，優(yōu)化入境旅游環(huán)境，吸引了越來越多國際游客深度體驗(yàn)荊楚文化旅游的獨(dú)特魅力。