晚上7時(shí)許，位于武漢南京路西段的保元里巷口已經(jīng)聚集了不少慕名而來的年輕觀眾。新老劇迷們手持道具，從一棟棟老宅中走出，跟隨演員穿梭于街巷，體驗(yàn)沉浸式戲劇《保元風(fēng)云》，穿越回20世紀(jì)30年代的江城武漢。

圖為游客體驗(yàn)沉浸式戲劇。（受訪者供圖）

保元里建于1912年，是漢口極具代表性的老里分。里分，是武漢獨(dú)特的民居建筑，恰如胡同之于北京、里弄之于上海。這些看似陳舊的紅磚瓦房，實(shí)則承載著家國情懷與風(fēng)云變幻的歷史記憶。

據(jù)介紹，保元里曾長期面臨居住密度過高、建筑老化失修等問題?！案脑鞎r(shí)我們遵循著‘最小干預(yù)’ 原則，完整地保留紅頂灰墻、入戶天井等原初風(fēng)貌，讓百年里分煥發(fā)新的活力?！北Ｔ锸袌鐾茝V負(fù)責(zé)人李茜告訴記者。

改造后，保元里一改往日的陳舊雜亂，升級為“日街夜演”的主題街區(qū)：白天是潮流商業(yè)街，可以滿足逛、吃、玩的一站式需求；晚上化身為沉浸式戲劇劇場，創(chuàng)新消費(fèi)場景。

圖為從高處俯瞰改造后的保元里。（受訪者供圖）

李茜表示，現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體對于沉浸式、個(gè)性化以及文化感的消費(fèi)需求越來越明顯?！啊侗ＴL(fēng)云》打破了傳統(tǒng)的觀影界限，是年輕人非常樂于接受的，所以我們晚上這邊的年輕消費(fèi)群體也會(huì)非常多。”

2026年元旦假期，保元里推出新年限定活動(dòng)，三天共計(jì)接待游客2萬人次，其中年輕游客占比超6成。

“整個(gè)‘日街夜演’的模式在元旦期間持續(xù)發(fā)力。夜間觀演結(jié)束之后，街區(qū)的餐飲類的商鋪街檔形成了觀演加購物的一個(gè)夜間消費(fèi)閉環(huán)?！崩钴缯f。

2025年5月，《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳關(guān)于持續(xù)推進(jìn)城市更新行動(dòng)的意見》提出，改造提升商業(yè)步行街和舊商業(yè)街區(qū)，完善配套設(shè)施，優(yōu)化交通組織，提升公共空間品質(zhì)，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新。

2025年11月12日，顧客在上海市長寧區(qū)愚園路一家飾品小店選購商品。新華社記者 劉穎 攝2025年12月11日，游人在王府井步行街游覽。新華社記者 李欣 攝

當(dāng)城市更新遇上文化創(chuàng)新，煥然一新的“老街區(qū)”“舊城巷”不僅依托文化記憶為年輕客群打造沉浸式消費(fèi)場景，更通過立足本地特色提供獨(dú)具一格的消費(fèi)方式。

“早咖午茶晚精釀。”在貴陽，一種新的生活節(jié)奏正在悄然興起，咖啡、新茶飲、精釀啤酒正成為消費(fèi)“新三樣”。

菜單吸睛的各類新式茶飲店與小酒館、保留傳統(tǒng)貴陽風(fēng)味的深夜食堂、使用金屬鏤空工藝打造的中式樓閣……改造升級后的太平路與“新三樣”相結(jié)合，成為貴陽市井煙火與“創(chuàng)新元素”交織的潮流街區(qū)。

貴陽市民楊女士認(rèn)為，改造后的太平路會(huì)更偏向于年輕人?！氨热鐒?chuàng)意的小店、咖啡店，或者是精釀啤酒都挺多的，很適合年輕人。”

圖為2026年1月25日拍攝的貴陽市太平路街區(qū)夜景。新華社記者 崔曉強(qiáng) 攝

作為本地飲品品牌，“去茶山”選用貴州當(dāng)?shù)氐哪ú?、刺梨、香禾糯米等“山野風(fēng)味”進(jìn)行創(chuàng)新融合，受到年輕人喜愛。太平路店是該品牌的第30家門店。

“去茶山”貴陽區(qū)域經(jīng)理陳莉告訴記者，他們將貴陽自然風(fēng)光與民俗文化融入到日常的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。未來計(jì)劃與貴州更多的文旅IP合作，推出限定飲品與打卡活動(dòng)，讓“去茶山”成為貴州旅游的伴手禮。

依托本土風(fēng)物實(shí)現(xiàn)跨界融合生長的還有精釀啤酒。比如，行匠，這個(gè)誕生于貴陽巷弄的本土精釀廠牌，是不少貴陽本地食客夜晚歡聚，以及外地游客體驗(yàn)貴州風(fēng)味的選擇之一。目前，貴陽擁有1200家精釀酒吧，密度在全國名列前茅。

2026年1月25日，顧客在貴陽市太平路街區(qū)的行匠飲食間就餐。新華社記者 崔曉強(qiáng) 攝

“我們用了貴州本土的原材料，想把好的原材料做成好的產(chǎn)品，也就契合了太平路以及我們想要的煙火味。很多外地客人來這邊，他可以很明顯地感受到這條街區(qū)的文化，能品嘗到有貴陽特色的美食?！辟F陽行匠飲食間品牌負(fù)責(zé)人王治松說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，改造升級后的太平路日均人流量可達(dá)4萬人次，累計(jì)接待游客超2880萬人次。

“在游客構(gòu)成方面，外地游客占比顯著增加，部分熱門店鋪，外地游客占比已超過一半?！辟F陽云巖貴同街城市更新有限公司商管經(jīng)理任夢飛說。

2026年1月25日，市民游客在貴陽市太平路街區(qū)游玩。新華社記者 崔曉強(qiáng) 攝

從“買商品”到“買體驗(yàn)”，如今的年輕消費(fèi)者更愿意為“情緒價(jià)值”付費(fèi)，“老地標(biāo)”也在豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、適應(yīng)多元需求中迸發(fā)全新趣味。

廢棄的小學(xué)教室成為藝術(shù)展廳和文創(chuàng)商店；往日的老院壩成為供游客圍爐煮茶、觀看演出的“壩壩茶館”……改造升級后的重慶山城巷既保留了老重慶的溫度與煙火氣，也面向年輕人提供多元消費(fèi)體驗(yàn)。

2026年1月18日，游客在山城巷臨崖步道上拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

重慶山城巷傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)客服負(fù)責(zé)人陳美告訴記者，山城巷在改造之初就設(shè)定了明確的客群定位，主要面向18至35歲的年輕群體。“我們運(yùn)營團(tuán)隊(duì)本身平均年齡在30歲左右，也有‘00后’的新晉員工，天然更貼近年輕用戶的視角和興趣?！?/p>

據(jù)介紹，山城巷會(huì)定期舉辦各類年輕化活動(dòng)，如天燈節(jié)、各類市集、快閃展覽等，以增強(qiáng)街區(qū)的趣味性、提升游客的體驗(yàn)感。

2025年6月8日，在重慶市渝中區(qū)山城巷的一家露天茶館，茶藝表演者與游客互動(dòng)。新華社記者 王全超 攝

“我們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注本身就能做營銷的商家，一些年輕的主理人，和商家一起共創(chuàng)更吸引年輕人關(guān)注的消費(fèi)場景。因此，我們不僅依靠團(tuán)隊(duì)自身的敏銳度，也致力于營造一個(gè)整體年輕化的氛圍，讓不同年齡段的經(jīng)營者和游客都能在這里感受到新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。”陳美說。

2026年1月18日，游客在山城巷內(nèi)拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

放眼全國，多處“老地標(biāo)”紛紛開啟“爆改”模式——上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場聚焦二次元經(jīng)濟(jì)，引入動(dòng)漫周邊、IP主題餐廳等新業(yè)態(tài)；“北京新燕莎金街購物中心”升級改造為“王府井喜悅購物中心”，從“銷售商品”轉(zhuǎn)向“提供體驗(yàn)”；廣州市天河區(qū)的正佳廣場創(chuàng)新融合“海底世界”與“冰雪世界”，打造“微縮城市樂園”……

圖為王府井喜悅購物中心里，年輕人在二次元商店排隊(duì)購買商品。（受訪者供圖）

中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院副院長刁基諾表示，“我們現(xiàn)在認(rèn)為，為情緒價(jià)值消費(fèi)是新興消費(fèi)群體最高的認(rèn)同。文創(chuàng)市場的繁榮不僅培育了消費(fèi)者的基數(shù)，更塑造了為情感溢價(jià)買單的心智。這是強(qiáng)情緒屬性IP爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)和機(jī)遇以及土壤?！?/p>

文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振，傳統(tǒng)底蘊(yùn)與年輕活力雙向奔赴?！袄系貥?biāo)”的新故事，正不斷激活城市的文化基因與消費(fèi)潛能，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為城市情感的連接器，在聚集人氣、帶來商氣、壯大底氣的同時(shí)，塑造人文經(jīng)濟(jì)新圖譜。