晚上7時許，位于武漢南京路西段的保元里巷口已經聚集了不少慕名而來的年輕觀眾。新老劇迷們手持道具，從一棟棟老宅中走出，跟隨演員穿梭于街巷，體驗沉浸式戲劇《保元風云》，穿越回20世紀30年代的江城武漢。

圖為游客體驗沉浸式戲劇。（受訪者供圖）

保元里建于1912年，是漢口極具代表性的老里分。里分，是武漢獨特的民居建筑，恰如胡同之于北京、里弄之于上海。這些看似陳舊的紅磚瓦房，實則承載著家國情懷與風云變幻的歷史記憶。

據介紹，保元里曾長期面臨居住密度過高、建筑老化失修等問題?！案脑鞎r我們遵循著‘最小干預’ 原則，完整地保留紅頂灰墻、入戶天井等原初風貌，讓百年里分煥發(fā)新的活力。”保元里市場推廣負責人李茜告訴記者。

改造后，保元里一改往日的陳舊雜亂，升級為“日街夜演”的主題街區(qū)：白天是潮流商業(yè)街，可以滿足逛、吃、玩的一站式需求；晚上化身為沉浸式戲劇劇場，創(chuàng)新消費場景。

圖為從高處俯瞰改造后的保元里。（受訪者供圖）

李茜表示，現在年輕消費群體對于沉浸式、個性化以及文化感的消費需求越來越明顯?！啊侗ＴL云》打破了傳統的觀影界限，是年輕人非常樂于接受的，所以我們晚上這邊的年輕消費群體也會非常多。”

2026年元旦假期，保元里推出新年限定活動，三天共計接待游客2萬人次，其中年輕游客占比超6成。

“整個‘日街夜演’的模式在元旦期間持續(xù)發(fā)力。夜間觀演結束之后，街區(qū)的餐飲類的商鋪街檔形成了觀演加購物的一個夜間消費閉環(huán)?！崩钴缯f。

2025年5月，《中共中央辦公廳 國務院辦公廳關于持續(xù)推進城市更新行動的意見》提出，改造提升商業(yè)步行街和舊商業(yè)街區(qū)，完善配套設施，優(yōu)化交通組織，提升公共空間品質，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費場景，推動文旅產業(yè)賦能城市更新。

2025年11月12日，顧客在上海市長寧區(qū)愚園路一家飾品小店選購商品。新華社記者 劉穎 攝2025年12月11日，游人在王府井步行街游覽。新華社記者 李欣 攝

當城市更新遇上文化創(chuàng)新，煥然一新的“老街區(qū)”“舊城巷”不僅依托文化記憶為年輕客群打造沉浸式消費場景，更通過立足本地特色提供獨具一格的消費方式。

“早咖午茶晚精釀?！痹谫F陽，一種新的生活節(jié)奏正在悄然興起，咖啡、新茶飲、精釀啤酒正成為消費“新三樣”。

菜單吸睛的各類新式茶飲店與小酒館、保留傳統貴陽風味的深夜食堂、使用金屬鏤空工藝打造的中式樓閣……改造升級后的太平路與“新三樣”相結合，成為貴陽市井煙火與“創(chuàng)新元素”交織的潮流街區(qū)。

貴陽市民楊女士認為，改造后的太平路會更偏向于年輕人?！氨热鐒?chuàng)意的小店、咖啡店，或者是精釀啤酒都挺多的，很適合年輕人。”

圖為2026年1月25日拍攝的貴陽市太平路街區(qū)夜景。新華社記者 崔曉強 攝

作為本地飲品品牌，“去茶山”選用貴州當地的抹茶、刺梨、香禾糯米等“山野風味”進行創(chuàng)新融合，受到年輕人喜愛。太平路店是該品牌的第30家門店。

“去茶山”貴陽區(qū)域經理陳莉告訴記者，他們將貴陽自然風光與民俗文化融入到日常的產品設計中。未來計劃與貴州更多的文旅IP合作，推出限定飲品與打卡活動，讓“去茶山”成為貴州旅游的伴手禮。

依托本土風物實現跨界融合生長的還有精釀啤酒。比如，行匠，這個誕生于貴陽巷弄的本土精釀廠牌，是不少貴陽本地食客夜晚歡聚，以及外地游客體驗貴州風味的選擇之一。目前，貴陽擁有1200家精釀酒吧，密度在全國名列前茅。

2026年1月25日，顧客在貴陽市太平路街區(qū)的行匠飲食間就餐。新華社記者 崔曉強 攝

“我們用了貴州本土的原材料，想把好的原材料做成好的產品，也就契合了太平路以及我們想要的煙火味。很多外地客人來這邊，他可以很明顯地感受到這條街區(qū)的文化，能品嘗到有貴陽特色的美食?！辟F陽行匠飲食間品牌負責人王治松說。

據統計，改造升級后的太平路日均人流量可達4萬人次，累計接待游客超2880萬人次。

“在游客構成方面，外地游客占比顯著增加，部分熱門店鋪，外地游客占比已超過一半?！辟F陽云巖貴同街城市更新有限公司商管經理任夢飛說。

2026年1月25日，市民游客在貴陽市太平路街區(qū)游玩。新華社記者 崔曉強 攝

從“買商品”到“買體驗”，如今的年輕消費者更愿意為“情緒價值”付費，“老地標”也在豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、適應多元需求中迸發(fā)全新趣味。

廢棄的小學教室成為藝術展廳和文創(chuàng)商店；往日的老院壩成為供游客圍爐煮茶、觀看演出的“壩壩茶館”……改造升級后的重慶山城巷既保留了老重慶的溫度與煙火氣，也面向年輕人提供多元消費體驗。

2026年1月18日，游客在山城巷臨崖步道上拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

重慶山城巷傳統風貌區(qū)客服負責人陳美告訴記者，山城巷在改造之初就設定了明確的客群定位，主要面向18至35歲的年輕群體?！拔覀冞\營團隊本身平均年齡在30歲左右，也有‘00后’的新晉員工，天然更貼近年輕用戶的視角和興趣?！?/p>

據介紹，山城巷會定期舉辦各類年輕化活動，如天燈節(jié)、各類市集、快閃展覽等，以增強街區(qū)的趣味性、提升游客的體驗感。

2025年6月8日，在重慶市渝中區(qū)山城巷的一家露天茶館，茶藝表演者與游客互動。新華社記者 王全超 攝

“我們會重點關注本身就能做營銷的商家，一些年輕的主理人，和商家一起共創(chuàng)更吸引年輕人關注的消費場景。因此，我們不僅依靠團隊自身的敏銳度，也致力于營造一個整體年輕化的氛圍，讓不同年齡段的經營者和游客都能在這里感受到新鮮有趣的消費體驗?！标惷勒f。

2026年1月18日，游客在山城巷內拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

放眼全國，多處“老地標”紛紛開啟“爆改”模式——上海百聯ZX創(chuàng)趣場聚焦二次元經濟，引入動漫周邊、IP主題餐廳等新業(yè)態(tài)；“北京新燕莎金街購物中心”升級改造為“王府井喜悅購物中心”，從“銷售商品”轉向“提供體驗”；廣州市天河區(qū)的正佳廣場創(chuàng)新融合“海底世界”與“冰雪世界”，打造“微縮城市樂園”……

圖為王府井喜悅購物中心里，年輕人在二次元商店排隊購買商品。（受訪者供圖）

中國傳媒大學文旅融合創(chuàng)新研究院副院長刁基諾表示，“我們現在認為，為情緒價值消費是新興消費群體最高的認同。文創(chuàng)市場的繁榮不僅培育了消費者的基數，更塑造了為情感溢價買單的心智。這是強情緒屬性IP爆發(fā)的關鍵時機和機遇以及土壤?！?/p>

文化傳承與經濟發(fā)展同頻共振，傳統底蘊與年輕活力雙向奔赴。“老地標”的新故事，正不斷激活城市的文化基因與消費潛能，將商業(yè)空間轉化為城市情感的連接器，在聚集人氣、帶來商氣、壯大底氣的同時，塑造人文經濟新圖譜。