荊州新春開城大典如約啟幕，吸引四面八方的數(shù)萬游客紛至沓來。（湖北日?qǐng)?bào)通訊員 葉力銘 攝）

大年初一，荊州古城東門好戲連臺(tái) 游客嗨翻天。 （湖北日?qǐng)?bào)通訊員 梅聞 攝）

“荊州十二時(shí)辰·楚樂八百年”演出現(xiàn)場(chǎng)。 （新華社發(fā)）

3月1日晚，荊州園博園九歌廣場(chǎng)燈火璀璨，以“燈火紀(jì)南鬧元宵”為主題的2026中國(guó)九大名城非遺薈在此啟幕。荊州五蝦鬧鲇、西安華陰老腔、潮州英歌舞、德州中幡、杭州滾燈、敦煌飛天等九城絕活同臺(tái)競(jìng)藝，用一場(chǎng)沉浸式文化盛宴將荊州新春“超級(jí)文旅月”活動(dòng)再次推向高潮。

2月4日以來，荊州以“馬躍新春·暢游荊州”為主題，推出“荊州十二時(shí)辰”春節(jié)檔文旅活動(dòng)，其中包括300多場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的特色子活動(dòng)，讓整座城市變成沒有圍墻的沉浸式劇場(chǎng)。當(dāng)上千架無人機(jī)在荊州古城上空共舞，當(dāng)呆萌的機(jī)器狗與“天子駕六”的楚王車馬陣“同框”巡游，當(dāng)編鐘古樂穿越八百年與現(xiàn)代光影共振，荊州厚重的文化底蘊(yùn)在煙火與新潮交融中綻放出全新活力。

一城逛遍荊風(fēng)楚韻煙火氣

往年，許多游客來荊州，目標(biāo)明確：登古城墻，看博物館，行程緊湊，可謂“趕場(chǎng)”。

今年春節(jié)，來自武漢的游客王濤一家有了全新體驗(yàn)。他們按照官方發(fā)布的“荊州十二時(shí)辰”攻略，清晨在東門碼頭觀看莊嚴(yán)的“楚鳳獻(xiàn)瑞”開城儀式，楚莊王攜屈原、張居正、羋月等歷史人物迎賓入城，儀式感從進(jìn)門開始就拉滿。

上午漫步張居正街，與身著古裝的騎士、仙子、將軍等巡游隊(duì)伍互動(dòng)拍照，還可隨機(jī)獲得NPC（非玩家角色）派發(fā)的驚喜小禮物。中午品味荊州美食。下午，游覽賓陽樓景區(qū)，在甕城舞臺(tái)被《三國(guó)穿越·古今同春》的演出圍得水泄不通。傍晚，他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)沙市區(qū)五一路，這里已化身“非遺煥新·馬年潮玩”的舞臺(tái)。晚上八點(diǎn)，篝火隨著儺舞的祈福而升騰，非遺變臉演員穿梭火圈，舞獅在現(xiàn)代音樂中躍動(dòng)。

“節(jié)目晝夜不停，我們一天下來行程滿滿當(dāng)當(dāng)，卻從從容容、不慌不忙，每個(gè)表演都特色鮮明、獨(dú)具韻味?！蓖鯘图胰硕冗^了一個(gè)既盡興又舒心的春節(jié)。

游客的切身感受，折射出荊州精品旅游路線規(guī)劃的提升。

古城旅游公司銷售部經(jīng)理周瀟介紹，今年春節(jié)，中心城區(qū)摒棄同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，按照計(jì)劃合理分配表演活動(dòng)，形成互補(bǔ)閉環(huán)。

荊州市文旅部門打破景區(qū)壁壘，推動(dòng)“赤（楚文化）黃（三國(guó)文化）紅（民俗美食）”核心文化線路從概念走向全景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)引爆”到“全域共舞”的格局之變。

游客從“看古跡”轉(zhuǎn)向“入故事”

“來到荊州，我能‘參與’歷史！景區(qū)NPC會(huì)主動(dòng)跟我們對(duì)話、派發(fā)任務(wù)卡，甚至來一段即興情景演繹?！眮碜院幽系拇髮W(xué)生李飛鵬興奮地說。

此次荊州之行，他不僅在荊州古城參與“雅馬拓碑”體驗(yàn)，還在張居正故居內(nèi)的拓碑體驗(yàn)區(qū)，親手選取馬年吉祥碑刻紋樣，敷紙、捶打、上墨，完成作品后加蓋“張居正故居”專屬印章，帶走了一份獨(dú)一無二的文化紀(jì)念。

在“威馬戍城”環(huán)節(jié)，李飛鵬跟隨身穿鎧甲的“三國(guó)兵士”，學(xué)習(xí)古代城防知識(shí)，觸摸冰冷的仿制兵器，感受“固若金湯”的威嚴(yán)；還在街頭與身著戰(zhàn)國(guó)袍、三國(guó)服飾的NPC互動(dòng)合影。

“這是今年現(xiàn)場(chǎng)演出的顯著變化，古城游玩從靜態(tài)參觀向動(dòng)態(tài)沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?！辈唏R三國(guó)荊州秀的導(dǎo)演符志偉告訴湖北日?qǐng)?bào)全媒記者，通過科技賦能、互動(dòng)敘事、跨界融合，楚文化、三國(guó)文化這些厚重的IP被轉(zhuǎn)化為“荊州十二時(shí)辰”，核心吸引力從“看古跡”轉(zhuǎn)向“入故事”，游客也從歷史的“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

在紀(jì)南文旅區(qū)的楚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，一座“楚國(guó)不夜城”拔地而起。

正月初五，懷信路兩側(cè)早已聚集大批翹首以盼的游客。隨著一陣雄渾的號(hào)角聲，“楚王巡游”大型實(shí)景演藝率先拉開帷幕。旌旗獵獵，馬蹄聲聲，楚國(guó)車馬儀仗的威嚴(yán)盛景穿越時(shí)空重現(xiàn)眼前。“楚王”乘坐四馬御駕踏春而來，身后緊隨著將軍護(hù)衛(wèi)、士兵儀仗及持燈楚女組成百人方陣。演員們邀約游客“同入郢都”，跟隨著人流步入楚韻廊橋，游人仿佛一步千年，踏入戰(zhàn)國(guó)楚地。來自湖南張家界的趙麗萍帶著一家人在荊州游玩了3天，感觸很深：“‘楚樂八百年’讓孩子們親身感受和學(xué)習(xí)到楚文化的魅力。”

跨界融合催生的文旅爆款產(chǎn)品，成為吸引年輕游客的焦點(diǎn)。

北門上演的《三國(guó)宴》沉浸式餐秀，將三國(guó)典故融入菜品設(shè)計(jì)與席間演藝，打造“可食用的三國(guó)史”。“策馬三國(guó)·荊州秀”新春燈會(huì)，特邀自貢團(tuán)隊(duì)打造近30組雕塑級(jí)彩燈，“貂蟬拜月”“忠義千秋”等燈組美輪美奐，配套水上打鐵花、主題演藝，成為抖音全國(guó)十大重點(diǎn)推廣燈會(huì)之一。

歷史與潮流、藝術(shù)與科技、觀賞與體驗(yàn)的邊界被不斷打破，讓千年古城持續(xù)煥發(fā)“青春態(tài)”。

不只靠風(fēng)景，更靠人情味

傍晚時(shí)分，沙市區(qū)大賽巷美食街，各家老字號(hào)店鋪前排起長(zhǎng)龍。來自宜昌的游客陳先生打開手機(jī)，向收銀員展示剛搶到的“荊州團(tuán)年宴”消費(fèi)券二維碼。“嘀”的一聲，滿減優(yōu)惠即時(shí)生效。“用券后，這一桌地道的魚糕、蓮藕排骨湯、公安牛肉火鍋，實(shí)惠不少！”陳先生笑著說。

真金白銀的補(bǔ)貼，直接激發(fā)荊州春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力。荊州市商務(wù)部門推出力度空前的“歡購(gòu)荊州 荊彩新年”促消費(fèi)系列活動(dòng)。春節(jié)期間，全市重點(diǎn)開展116場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售額2.67億元，同比增長(zhǎng)12.4%。荊州市商務(wù)局聯(lián)合平臺(tái)投放的200萬元餐飲消費(fèi)券，覆蓋全市3000余家餐飲門店。

“這臺(tái)新款冰箱，政府補(bǔ)貼加上企業(yè)優(yōu)惠，能省下近千元?！痹谇G州某大型家電連鎖店內(nèi)，銷售人員熱情地向一對(duì)準(zhǔn)備新婚的年輕人介紹以舊換新政策。最終，顧客滿意地簽下訂單。

1月以來，這樣的場(chǎng)景在全市各大商場(chǎng)不斷上演，10個(gè)品類家電數(shù)碼產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)3.52萬臺(tái)，銷售額突破1.26億元。萬達(dá)、吾悅等重點(diǎn)商圈日均客流量屢創(chuàng)新高，最高突破5.5萬人次。

文旅市場(chǎng)的持久繁榮，最終比拼的是服務(wù)與體驗(yàn)?！案鴮?dǎo)航就能輕松找到停車位?！弊择{來荊州的湖南游客劉女士，按照文旅公眾號(hào)發(fā)布的“免費(fèi)停車一張圖”，順利地將車停進(jìn)中心城區(qū)某機(jī)關(guān)單位的院內(nèi)。這張清晰標(biāo)注超3萬個(gè)免費(fèi)泊位的地圖，通過各類平臺(tái)廣泛傳播，成為自駕游客的“導(dǎo)航神器”。

春節(jié)期間，公安交管部門采用柔性執(zhí)法，對(duì)住宅小區(qū)周邊道路允許夜間臨時(shí)停放，對(duì)輕微交通違法以警告教育為主?！扒G州人情味十足！”這份“包容”贏得眾多游客的點(diǎn)贊。

從“單點(diǎn)引爆”到“全域共舞”，從“靜態(tài)參觀”到“動(dòng)態(tài)沉浸”，從“追求流量”到“用心留量”，荊州以一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“組合拳”，超越短暫的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)從“火出圈”到“留住人”的可持續(xù)發(fā)展。