拍攝/第一財經記者任玉明
中東戰(zhàn)火推動石油價格上漲，疊加AI數(shù)據中心擴建引發(fā)的存儲芯片價格攀升，正逐步傳導至家電行業(yè)。
第一財經記者了解到，4月1日起，部分家電企業(yè)上調了彩電、空調、冰箱、洗衣機等一些型號家電產品的供貨價，漲幅從2%到10%不等，煙機、灶具等大廚電的漲幅甚至在10%-20%左右。
由于目前零售商賣的還是庫存，終端零售的漲價“體感”還不明顯，預計本月會逐漸體現(xiàn)。有企業(yè)和零售商擔憂，漲價給增長乏力的市場帶來更大壓力，分析師預計市場和行業(yè)將會分化。
廠家：石油、內存等成本上升導致漲價
創(chuàng)維白電業(yè)務相關人士告訴第一財經記者，創(chuàng)維從4月1日起，冰箱、洗衣機、空調向零售商的供貨價都上調了，漲價幅度在10%左右。主要原因在于，今年一季度銅、鋁等有色金屬漲價，隨后中東戰(zhàn)爭大幅推高石油等大宗原材料、化工材料價格。這些成本傳導下來，接近家電產品成本的10%，因此企業(yè)相應提價約10%。
據上述人士提供的數(shù)據，以2026年3月末的價格與2025年均價相比，銅價為95195元/噸，上漲18.6%；電解鋁的價格為24530元/噸，上漲18.85%；黑料M20S的價格為19200元/噸，上漲20.77%；ABS塑料的價格為15500元/噸，上漲51.7%；共聚PP的價格為9450元/噸，上漲26.47%。
外銷方面，除了材料成本增加，今年人民幣升值，白色家電外銷的壓力也加大，外銷家電估計也要漲價。上述創(chuàng)維相關人士認為，去年四季度家電業(yè)競爭加劇、行業(yè)利潤下行，如今各家企業(yè)變得理性。
某家電品牌華南地區(qū)相關人士向記者透露，彩電業(yè)從2-3月份開始已陸續(xù)漲價了，各系列產品根據成本核算，價格上漲3%-10%不等。主要原因是，受AI發(fā)展影響，彩電行業(yè)內存芯片、存儲大幅漲價，DDR的價格從2025年1月到今年3月中旬漲了10倍，NAND的價格今年1月比2025年12月翻倍，預計今年二季度NAND的價格還會繼續(xù)上漲；同時中東戰(zhàn)爭使石油化工等原材料漲價，交通費用也在增長。“未來只能調整結構，往高端產品和創(chuàng)新產品發(fā)展提升?！?/p>
“彩電、冰箱、洗衣機、空調都有漲價，漲幅大致2%-10%不等，市場估計有一個逐步適應的過程，月初零售應該會有一定壓力。”TCL華南地區(qū)相關人士告訴記者，零售商的進貨價已經上漲，預計零售終端的價格也會逐步上漲?！暗皇撬行吞?，低端特價型號漲價明顯一點，有的中高端型號漲價沒那么明顯?！?/p>
在這輪家電漲價潮中，不同企業(yè)、不同產品、不同型號情況不一樣。上述創(chuàng)維相關人士說，從成本看，冰箱的成本漲了8%-10%，洗衣機的成本漲了6%-8%，空調的成本漲了5%-6%。冰箱成本上漲較多，是因為化工材料使用較多，內膽、抽屜、端蓋等都要用。除非以前利潤特別高，如果利潤不是很高的企業(yè)，需要適當提價，才能覆蓋成本提升，保證企業(yè)正常運營。成本不會全部傳導，毛利好的產品少漲一點。
廚房電器今年也有漲價壓力。一家廚房小家電企業(yè)相關人士告訴記者，主要有三方面因素：一是中國家電企業(yè)大多數(shù)都有出口業(yè)務，今年人民幣匯率上漲；二是原材料價格今年以來暴漲；三是國內通脹形勢明顯。
也有小企業(yè)對漲價持觀望態(tài)度。漢美馳中國營銷中心總經理李梟雄向第一財經記者說，這輪家電漲價緣于原材料成本上升，涉及彩電、冰箱、洗衣機、空調、大廚電和照明。家電業(yè)長期內卷，大家都難受，材料成本上漲讓一直激烈競爭的品牌在漲價上變成了“友商”。但對處于發(fā)展階段的中小企業(yè)來說，如果盲目跟風，損失可能更大。
拍攝/第一財經記者王珍
零售商：漲價聲勢大，落地需過程
目前家電零售終端的價格變化尚不明顯，市場呈現(xiàn)“雷聲大、雨點小”的局面。
一位華中地區(qū)的家電零售商告訴第一財經記者，由于市場需求不理想，實際價格尚未出現(xiàn)明顯變動。
“只是說要漲價。我們現(xiàn)在都是年前的庫存。反正各個品牌都準備漲價，但是2月份進的貨應該都沒有漲價，3月份市場不是很好，最終后續(xù)是否真正漲價可能還要觀察吧?！币晃蝗A東的零售商也如此表示。
一位西北的零售商向記者透露：這一輪已經有好幾個品牌通知漲價了，目前沒有通知漲價的是美的。格力空調“旺季開盤”開過了，提供了額外政策，也沒有漲價?，F(xiàn)在大家確實都在喊漲價，但是在開單方面好像還沒有開始執(zhí)行。
“今年家電的成本上升了。可能是因為我們去年年末為了完成年度任務，囤了一大批貨，所以目前還沒有向工廠下太多新訂單。實際上目前賣的還是低價產品，還未能體現(xiàn)出漲價。只是有個把企業(yè)比如空調品牌，確實開單價已經漲了?！边@位西北零售商說。
在他看來，開單價上漲主要原因可能是涉及銅、芯片等漲價?！爸劣谶@輪家電漲價會持續(xù)多久，預計將取決于這些原材料的價格變化，比如存儲芯片前陣子有所降價，估計電視的漲價可能會稍微趨緩，但是銅材目前也沒有看到降價?！?/p>
現(xiàn)在市場欠佳，大家也在試探市場的反應，擔憂漲價令壓力更大。這位零售商說，有些品牌沒有說一定要漲價。如美的集團董事長兼總裁方洪波近期到粵西、福建一帶去密集拜訪家電零售商，業(yè)界猜測是想看看中間流通環(huán)節(jié)還有沒有可以降本的空間。
“我們作為渠道，也會做一些降低成本、減少損耗的變革，看能不能通過自己的降本，來緩和一下這輪漲價對用戶需求的沖擊。”這位零售商認為，這輪家電漲價會讓成本控制能力強的工廠、品牌和渠道勝出，無法攤薄或控制成本的品牌生存會更難。
拍攝/第一財經記者任玉明
分析師：本輪漲價將會加速市場分化
一位家電業(yè)內資深觀察人士認為，2026年的家電產品階段性漲價的形勢不容回避，因為石油、塑料、銅等有色金屬已進入漲價的新周期。而且，由于近年來“去庫存”甚至“零庫存”行業(yè)趨勢的發(fā)展，導致終端零售市場的傳導速度更快，即較短時間內將會形成價格變速帶，預計5月份左右進入“平靜期”，逐步消除漲價的體感。
調研機構NIQ GfK中國家電研究洞察負責人王宏吉也向第一財經記者分析說，有一些廠商發(fā)布了4月1日起將對在售產品進行提價的消息。家電產品在成本端確實面臨大宗原材料價格上行的壓力，有漲價的驅動力。但是目前需求端面臨著需求不足的困境。2026年以來，前12周家電市場整體零售額同比負增長13.9%，零售量同比負增長17.4%，需求端的壓力非常大。從市場競爭的角度看，需求不足會導致慘烈的價格競爭，廠商在市場競爭中很難貿然大幅漲價。這種情況會加速行業(yè)洗牌，頭部品牌有綜合應對能力、高端市場布局能力，預計將能更好地應對當前的“兩難”困境。
“消費不旺，企業(yè)提價比較糾結?！眾W維云網（AVC）副總裁何金明也以空調業(yè)為例說，大宗原材料和銅成本上升，空調業(yè)漲價動力強，2025年行業(yè)盈利承壓，企業(yè)也有改善盈利需求；但現(xiàn)實困境是，零售需求不強、漲價難度大，行業(yè)龍頭格力不漲價且渠道通補5%，對其他企業(yè)漲價形成壓力，而且線上平臺迎合消費降級，以大單品和低價貨品刺激消費釋放?？照{企業(yè)出廠價估計4月份以后會提升5%-8%，普漲約100-150元。
奧維云網副總裁兼廚衛(wèi)及家居事業(yè)部總經理趙志偉告訴記者，4月1日之后，廚電產品基本上都有漲價趨勢，尤其是煙機、灶具品類，漲幅在10%-20%左右。原因包括：能源和大宗原材料價格上漲推高制造、運輸?shù)裙湷杀荆淮媪渴袌鲋衅髽I(yè)調整產品結構，追求高端化；政策波動影響。
從行業(yè)影響看，一是行業(yè)結構上行，高端、高品質產品會增多；二是為匹配現(xiàn)有價格與消費者需求，企業(yè)會強化研發(fā)投入和供應鏈管理；三是會加速行業(yè)洗牌，清退出部分雜牌白牌，行業(yè)會相對更加集中；四是短期會影響需求釋放，但長期會推動行業(yè)良性發(fā)展。
奧維云網研究創(chuàng)新部部長劉冀元認為，本輪漲價可能加速市場分化。需求層面呈K型分化：漲價對總量影響不大，但同等漲幅下，腰部價位產品受影響最大，低端產品價差小、高端用戶對價格敏感度低。供給層面馬太效應加劇，不確定因素對頭部企業(yè)影響最小，長尾企業(yè)最難熬。流通渠道也將分化與變革，體驗、服務等附加價值的重要性愈發(fā)凸顯。
上述家電業(yè)內資深觀察人士預測，相信經歷短暫漲價的窗口期之后，家電市場會逐步恢復平靜，今年家電消費市場仍會沿著提質增效的基本方向繼續(xù)前進。
