作為浙江塊狀經濟和民營經濟發(fā)展的重要支撐，專業(yè)市場（如義烏小商品、柯橋紡織等）近年來面臨發(fā)展動能不足、輻射帶動作用弱化等瓶頸（全省786家專業(yè)市場2024年交易額1.74萬億元，增速放緩）。為推動專業(yè)市場向高能級產業(yè)服務平臺轉型，2026年2月16日，浙江省政府辦公廳印發(fā)《關于加快推動專業(yè)市場高質量發(fā)展的指導意見》，明確2030年目標：全省專業(yè)市場年交易總額突破2.5萬億元，形成“4家千億級、6家五百億級、30家百億級”的“4630”梯度發(fā)展格局。
《指導意見》圍繞“品質提升、產商協(xié)同、場景融合、數(shù)智賦能、出海拓市、有序退出”六大方向，提出具體轉型路徑，其中數(shù)智賦能（數(shù)字營銷與線上線下融合）是核心抓手之一。
1. 數(shù)智賦能：打造智慧化市場，重點發(fā)展共享直播間與線上業(yè)態(tài)
《指導意見》明確將“人工智能+”納入專業(yè)市場轉型必選項，推動全鏈路數(shù)字化轉型，重點支持：
共享直播間建設：鼓勵專業(yè)市場打造共享直播間等數(shù)字營銷載體，降低商戶直播門檻（如海寧建材家居城的“共享直播間”由市場提供場地、設備及技術指導，商戶“拎包開播”；義烏Chinagoods云倉共享直播基地免費對全球主播開放，提供24小時直播場地）。
線上業(yè)態(tài)拓展：發(fā)展線上批零、選品體驗等多元業(yè)態(tài)，推動經營戶與電商平臺、直播團隊合作（如蕭山區(qū)的專業(yè)市場通過“世貿購”小程序、抖音直播等實現(xiàn)線上線下融合；義烏國際商貿城商戶通過TikTok直播向海外銷售飾品）。
數(shù)字管理升級：支持建設綜合性數(shù)字管理服務平臺，整合線上交易、數(shù)字支付、行為分析、智慧運營等功能，助力商戶精準匹配客戶需求（如諸暨珍珠市場通過數(shù)字平臺實現(xiàn)“直播+文旅”融合，提升消費體驗）。
2. 產商協(xié)同：融入現(xiàn)代化產業(yè)體系，強化產業(yè)鏈聯(lián)動
要求專業(yè)市場深度融入“415X”先進制造業(yè)集群（如柯橋紡織與“415X”中的新材料、高端裝備集群協(xié)同），升級“前店后廠”模式，建設“小單快反”柔性供應鏈（如諸暨襪業(yè)市場通過柔性供應鏈實現(xiàn)“按需定產”，縮短交貨周期）。同時，引導打造區(qū)域公共品牌（如“浙江制造”品牌矩陣），提升市場產品附加值。
3. 場景融合：打造體驗型市場，推動文商旅聯(lián)動
傳統(tǒng)專業(yè)市場將從“單一交易功能”向“綜合消費場景”轉型，《指導意見》支持：
硬件改造：優(yōu)化市場整體形象與公共空間，更新老舊設備（如配電房、貨梯），配齊消防設施（如蕭山紅寶石家居博覽城通過“五化”改造提升硬件）。
文商旅融合：聯(lián)動周邊商圈、景區(qū)、文體場館，建設“一站式消費”空間（如諸暨珍珠市場融合電商直播、文旅體驗，成為復合型消費場景；海寧建材家居城通過“共享直播間”帶動周邊餐飲、物流等產業(yè)發(fā)展）。
4. 出海拓市：打造內外貿一體化市場，支持“抱團出海”
提出“浙跨全球 品牌出海”服務季活動，支持專業(yè)市場“抱團出海”：
海外布局：鼓勵在“一帶一路”、中東歐等國家設立海外分市場、產品展示中心、海外倉（如義烏商城集團在海外布局“義烏小商品城”，推動產品本地化銷售）。
通關便利化：推行“先查驗后裝運”模式，提升出口貨物通關效率（如義烏市場通過“批次檢驗”“遠程屬地查檢”等模式，縮短通關時間）。
5. 有序退出：優(yōu)化資源配置，推動低效市場轉型
對空租率高、經營困難或安全/環(huán)保不達標的市場，《指導意見》提出兩類處理方式：
轉型利用：通過兼并重組、股權合作融入周邊大型市場，或轉型為社區(qū)商業(yè)中心、專業(yè)展廳（如杭州某老舊鋼材市場轉型為文創(chuàng)園區(qū)）。
搬遷騰退：對影響城市發(fā)展、不符合產業(yè)政策的市場，引導有序搬遷，騰退土地調整為新型產業(yè)用地（如嘉興某老舊紡織市場騰退后建設數(shù)字經濟園區(qū)）。
為確保轉型落地，《指導意見》從財政、金融、土地、人才等方面提供保障：
財政支持：統(tǒng)籌省級專項資金，支持專業(yè)市場改造、數(shù)字營銷載體建設（如蕭山區(qū)用“數(shù)字生活新服務樣板區(qū)”資金補助專業(yè)市場數(shù)字化升級）。
金融支持：用好政府投資基金、新型政策性金融工具，完善供應鏈金融服務（如義烏市場通過供應鏈金融支持中小商戶融資）。
土地支持：支持閑置、低效商業(yè)用地改擴建，鼓勵獲取鄰近地塊配套（如海寧建材家居城通過土地調整擴大市場規(guī)模）。
人才支持：深化產教融合，鼓勵高校開設跨境電商運營、數(shù)字營銷等專業(yè)，放寬緊缺崗位職業(yè)等級證書考試學歷要求（如杭州蕭山區(qū)與高校合作開設“直播電商訂單班”，培養(yǎng)專業(yè)人才）。
浙江多地已啟動專業(yè)市場轉型試點：
海寧建材家居城：推出“共享直播間”，由市場提供場地、設備及技術指導，商戶“拎包開播”，已帶動10余家商戶開通線上渠道，新增客流量20%。
義烏Chinagoods云倉：打造共享直播基地，免費對全球主播開放，試運行期間新加坡主播3小時賣出290萬元飾品，帶動周邊產業(yè)協(xié)同發(fā)展。
蕭山專業(yè)市場：通過“世貿購”小程序、抖音直播等實現(xiàn)線上線下融合，2022年中紡城二期項目將建設“電商+物流”多功能平臺，提升供應鏈效率。
值得學習。
