4月12日晚，首屆“楚超”（2026湖北省城市足球聯(lián)賽）在湖北黃石拉開戰(zhàn)幕，主場(chǎng)作戰(zhàn)的黃石隊(duì)1比1戰(zhàn)平荊州恒隆隊(duì)。
當(dāng)晚，27354名球迷來到黃石奧體中心，由退役職業(yè)球員、大學(xué)生、企事業(yè)單位職工等社會(huì)各界足球愛好者組成的球員陣容，在綠茵場(chǎng)上詮釋了 “全民足球”的意義；一張9.9元的球票也成了撬動(dòng)吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)的“硬通貨”。
“楚超”由湖北省體育局、文旅廳、商務(wù)廳等多部門聯(lián)合主辦，全省17市州全域參與、全年146場(chǎng)周末對(duì)決，是目前湖北覆蓋最廣、規(guī)格最高、參與度最強(qiáng)的群眾性足球聯(lián)賽。
黃石球迷方陣 攝影/周芳
撬動(dòng)上億商機(jī)
4月12日下午，當(dāng)記者剛進(jìn)入黃石地界，便收到了黃石市商務(wù)局發(fā)送的門票福利大禮包信息，包括2張5折住宿券、1張滿200減50的加油券和1張餐飲5折券。隨后，又收到黃石市文旅局“礦冶文明探索之旅”的推送，憑球票可免費(fèi)暢游黃石國家礦山公園、仙島湖、銅綠山古銅礦遺址等15家核心景區(qū)，雷山景區(qū)、華僑城恐龍奇域等4家景點(diǎn)享5折至立減20元優(yōu)惠，以及 “9.9元球票+99元礦冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。
不僅如此，各地還開通了“觀賽直通車”。荊州推出“一張球票游荊州”，球迷可憑票享受景區(qū)門票減免；神農(nóng)架林區(qū)將球票變身消費(fèi)通行證，與120余家商戶聯(lián)動(dòng)讓利；荊門設(shè)計(jì)賽事專屬集章打卡點(diǎn)，延長消費(fèi)鏈條。湖北省旅游協(xié)會(huì)還推出“票游湖北·楚超有禮”活動(dòng)，一張楚超賽事票根直接解鎖湖北17城吃住行游購?qiáng)?黑科技體驗(yàn)，一張球票不僅可看球賽，還能半價(jià)逛樂園、品小吃，探訪小米智能工廠，玩轉(zhuǎn)人形機(jī)器人。
湖北省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“楚超”為契機(jī)，湖北制定了“賽場(chǎng)+市集”“商圈+賽事”“數(shù)字+消費(fèi)”三大融合促消費(fèi)板塊。賽事場(chǎng)館外，將設(shè)立智慧出行體驗(yàn)區(qū)、楚味美食會(huì)客廳、荊楚優(yōu)品直播間、運(yùn)動(dòng)潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車，中場(chǎng)休息時(shí)可以品嘗楚菜名店的現(xiàn)場(chǎng)烹制，賽后還能在直播間掃碼下單把地理標(biāo)志產(chǎn)品寄回家。核心商圈、步行街同步設(shè)立“第二觀賽主場(chǎng)”，高清大屏直播賽事，配合足球互動(dòng)游戲和主題美陳，讓整座城市都沉浸在“足球消費(fèi)季”的氛圍里。
根據(jù)公開報(bào)道，荊州市市長李迎偉帶領(lǐng)1000多名球迷組成的荊州 “十二星君”楚風(fēng)應(yīng)援團(tuán)乘坐高鐵專列到達(dá)黃石。此外，現(xiàn)場(chǎng)解說稱，江西九江、宜春，湖南永州也來了近千球迷為楚超聯(lián)賽加油助威。
在當(dāng)晚賽前熱身和中場(chǎng)休息環(huán)節(jié)，MC引領(lǐng)全場(chǎng)同唱《小燕子》和《洪湖水浪打浪》，將黃石的地方文化與幾代湖北人的集體記憶連接起來，瞬間點(diǎn)燃了全場(chǎng)熱情，實(shí)現(xiàn)了一次絕佳的情感共鳴。
根據(jù)第三方預(yù)測(cè)，參照蘇超“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”模式，黃石8場(chǎng)主場(chǎng)比賽預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超1700萬元，全省賽事有望撬動(dòng)超3億元消費(fèi)市場(chǎng)。
如何打造長紅區(qū)域IP
楚超揭幕戰(zhàn)完成了一次高質(zhì)量的起跑，但流量只是第一步?！俺笔壮?、湖北省政協(xié)委員劉萌在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，楚超需從五個(gè)方面發(fā)力，打造成為一個(gè)長紅的區(qū)域IP。
一是系統(tǒng)化、品牌化運(yùn)營“票根經(jīng)濟(jì)”，建立“楚超聯(lián)賽聯(lián)盟”，吸引景區(qū)、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣；開發(fā)更多“球票+”套餐，打造“跟著‘楚超’游湖北”的精品旅游線路，將“體育流量”真正沉淀為“文旅留量”。
二是學(xué)習(xí)“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘湖北“一城一品”的特色。建議各市州深入挖掘自身文化符號(hào)（如十堰武當(dāng)文化、宜昌三峽文化、恩施土苗風(fēng)情），將其注入球隊(duì)文化和球迷互動(dòng)，讓每一場(chǎng)比賽都成為城市間文化的精彩對(duì)話。
三是堅(jiān)守9.9元的親民票價(jià)，強(qiáng)化“全國首創(chuàng)強(qiáng)制3名U18球員登場(chǎng)”的青訓(xùn)規(guī)則，確?！俺辈粌H是球迷的盛宴，更是本土足球人才的搖籃。
四是完善賽事運(yùn)營，持續(xù)提升裁判執(zhí)法、賽事直播、安保醫(yī)療等運(yùn)營水平，建立球迷反饋機(jī)制，維護(hù)賽事的口碑和公信力。
五是在堅(jiān)持公益屬性基礎(chǔ)上，適度開發(fā)聯(lián)賽吉祥物“楚小焱”等官方衍生品，設(shè)計(jì)更多元的商務(wù)合作模式，吸引更多社會(huì)資本參與，讓“楚超”擁有健康的自我造血能力。
楚超官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧集團(tuán)YOUNG及足球事業(yè)部總經(jīng)理胡南對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，城市足球聯(lián)賽以高性價(jià)比、廣覆蓋面、強(qiáng)區(qū)域?qū)傩缘奶卣?，成為體育品牌深耕下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵切口。
“通過贊助覆蓋全省的主客場(chǎng)賽事，李寧不僅能精準(zhǔn)觸達(dá)湖北的海量球迷和家庭用戶，貼合青少年與大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，快速搶奪大眾基本盤，實(shí)現(xiàn)裝備贊助+產(chǎn)品試用+球迷轉(zhuǎn)化，更能借賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)的熱潮，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與終端轉(zhuǎn)化的雙向提升，完成從職業(yè)賽場(chǎng)到全民草根，從核心城市到下沉區(qū)域的完整足球生態(tài)覆蓋?！焙贤嘎?，除楚超外，2026賽季，李寧集團(tuán)還將贊助齊魯超、渝超等城市足球聯(lián)賽。
