拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者任玉明
中東戰(zhàn)火推動(dòng)石油價(jià)格上漲，疊加AI數(shù)據(jù)中心擴(kuò)建引發(fā)的存儲(chǔ)芯片價(jià)格攀升，正逐步傳導(dǎo)至家電行業(yè)。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，4月1日起，部分家電企業(yè)上調(diào)了彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等一些型號(hào)家電產(chǎn)品的供貨價(jià)，漲幅從2%到10%不等，煙機(jī)、灶具等大廚電的漲幅甚至在10%-20%左右。
由于目前零售商賣的還是庫(kù)存，終端零售的漲價(jià)“體感”還不明顯，預(yù)計(jì)本月會(huì)逐漸體現(xiàn)。有企業(yè)和零售商擔(dān)憂，漲價(jià)給增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)帶來(lái)更大壓力，分析師預(yù)計(jì)市場(chǎng)和行業(yè)將會(huì)分化。
廠家：石油、內(nèi)存等成本上升導(dǎo)致漲價(jià)
創(chuàng)維白電業(yè)務(wù)相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，創(chuàng)維從4月1日起，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)向零售商的供貨價(jià)都上調(diào)了，漲價(jià)幅度在10%左右。主要原因在于，今年一季度銅、鋁等有色金屬漲價(jià)，隨后中東戰(zhàn)爭(zhēng)大幅推高石油等大宗原材料、化工材料價(jià)格。這些成本傳導(dǎo)下來(lái)，接近家電產(chǎn)品成本的10%，因此企業(yè)相應(yīng)提價(jià)約10%。
據(jù)上述人士提供的數(shù)據(jù)，以2026年3月末的價(jià)格與2025年均價(jià)相比，銅價(jià)為95195元/噸，上漲18.6%；電解鋁的價(jià)格為24530元/噸，上漲18.85%；黑料M20S的價(jià)格為19200元/噸，上漲20.77%；ABS塑料的價(jià)格為15500元/噸，上漲51.7%；共聚PP的價(jià)格為9450元/噸，上漲26.47%。
外銷方面，除了材料成本增加，今年人民幣升值，白色家電外銷的壓力也加大，外銷家電估計(jì)也要漲價(jià)。上述創(chuàng)維相關(guān)人士認(rèn)為，去年四季度家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)利潤(rùn)下行，如今各家企業(yè)變得理性。
某家電品牌華南地區(qū)相關(guān)人士向記者透露，彩電業(yè)從2-3月份開(kāi)始已陸續(xù)漲價(jià)了，各系列產(chǎn)品根據(jù)成本核算，價(jià)格上漲3%-10%不等。主要原因是，受AI發(fā)展影響，彩電行業(yè)內(nèi)存芯片、存儲(chǔ)大幅漲價(jià)，DDR的價(jià)格從2025年1月到今年3月中旬漲了10倍，NAND的價(jià)格今年1月比2025年12月翻倍，預(yù)計(jì)今年二季度NAND的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲；同時(shí)中東戰(zhàn)爭(zhēng)使石油化工等原材料漲價(jià)，交通費(fèi)用也在增長(zhǎng)?！拔磥?lái)只能調(diào)整結(jié)構(gòu)，往高端產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展提升。”
“彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)都有漲價(jià)，漲幅大致2%-10%不等，市場(chǎng)估計(jì)有一個(gè)逐步適應(yīng)的過(guò)程，月初零售應(yīng)該會(huì)有一定壓力?！盩CL華南地區(qū)相關(guān)人士告訴記者，零售商的進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)上漲，預(yù)計(jì)零售終端的價(jià)格也會(huì)逐步上漲。“但不是所有型號(hào)，低端特價(jià)型號(hào)漲價(jià)明顯一點(diǎn)，有的中高端型號(hào)漲價(jià)沒(méi)那么明顯?！?/p>
在這輪家電漲價(jià)潮中，不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同型號(hào)情況不一樣。上述創(chuàng)維相關(guān)人士說(shuō)，從成本看，冰箱的成本漲了8%-10%，洗衣機(jī)的成本漲了6%-8%，空調(diào)的成本漲了5%-6%。冰箱成本上漲較多，是因?yàn)榛げ牧鲜褂幂^多，內(nèi)膽、抽屜、端蓋等都要用。除非以前利潤(rùn)特別高，如果利潤(rùn)不是很高的企業(yè)，需要適當(dāng)提價(jià)，才能覆蓋成本提升，保證企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)。成本不會(huì)全部傳導(dǎo)，毛利好的產(chǎn)品少漲一點(diǎn)。
廚房電器今年也有漲價(jià)壓力。一家廚房小家電企業(yè)相關(guān)人士告訴記者，主要有三方面因素：一是中國(guó)家電企業(yè)大多數(shù)都有出口業(yè)務(wù)，今年人民幣匯率上漲；二是原材料價(jià)格今年以來(lái)暴漲；三是國(guó)內(nèi)通脹形勢(shì)明顯。
也有小企業(yè)對(duì)漲價(jià)持觀望態(tài)度。漢美馳中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理李梟雄向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，這輪家電漲價(jià)緣于原材料成本上升，涉及彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、大廚電和照明。家電業(yè)長(zhǎng)期內(nèi)卷，大家都難受，材料成本上漲讓一直激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌在漲價(jià)上變成了“友商”。但對(duì)處于發(fā)展階段的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果盲目跟風(fēng)，損失可能更大。
拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者王珍
零售商：漲價(jià)聲勢(shì)大，落地需過(guò)程
目前家電零售終端的價(jià)格變化尚不明顯，市場(chǎng)呈現(xiàn)“雷聲大、雨點(diǎn)小”的局面。
一位華中地區(qū)的家電零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于市場(chǎng)需求不理想，實(shí)際價(jià)格尚未出現(xiàn)明顯變動(dòng)。
“只是說(shuō)要漲價(jià)。我們現(xiàn)在都是年前的庫(kù)存。反正各個(gè)品牌都準(zhǔn)備漲價(jià)，但是2月份進(jìn)的貨應(yīng)該都沒(méi)有漲價(jià)，3月份市場(chǎng)不是很好，最終后續(xù)是否真正漲價(jià)可能還要觀察吧。”一位華東的零售商也如此表示。
一位西北的零售商向記者透露：這一輪已經(jīng)有好幾個(gè)品牌通知漲價(jià)了，目前沒(méi)有通知漲價(jià)的是美的。格力空調(diào)“旺季開(kāi)盤”開(kāi)過(guò)了，提供了額外政策，也沒(méi)有漲價(jià)。現(xiàn)在大家確實(shí)都在喊漲價(jià)，但是在開(kāi)單方面好像還沒(méi)有開(kāi)始執(zhí)行。
“今年家電的成本上升了?？赡苁且?yàn)槲覀內(nèi)ツ昴昴榱送瓿赡甓热蝿?wù)，囤了一大批貨，所以目前還沒(méi)有向工廠下太多新訂單。實(shí)際上目前賣的還是低價(jià)產(chǎn)品，還未能體現(xiàn)出漲價(jià)。只是有個(gè)把企業(yè)比如空調(diào)品牌，確實(shí)開(kāi)單價(jià)已經(jīng)漲了?！边@位西北零售商說(shuō)。
在他看來(lái)，開(kāi)單價(jià)上漲主要原因可能是涉及銅、芯片等漲價(jià)。“至于這輪家電漲價(jià)會(huì)持續(xù)多久，預(yù)計(jì)將取決于這些原材料的價(jià)格變化，比如存儲(chǔ)芯片前陣子有所降價(jià)，估計(jì)電視的漲價(jià)可能會(huì)稍微趨緩，但是銅材目前也沒(méi)有看到降價(jià)?！?/p>
現(xiàn)在市場(chǎng)欠佳，大家也在試探市場(chǎng)的反應(yīng)，擔(dān)憂漲價(jià)令壓力更大。這位零售商說(shuō)，有些品牌沒(méi)有說(shuō)一定要漲價(jià)。如美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波近期到粵西、福建一帶去密集拜訪家電零售商，業(yè)界猜測(cè)是想看看中間流通環(huán)節(jié)還有沒(méi)有可以降本的空間。
“我們作為渠道，也會(huì)做一些降低成本、減少損耗的變革，看能不能通過(guò)自己的降本，來(lái)緩和一下這輪漲價(jià)對(duì)用戶需求的沖擊?！边@位零售商認(rèn)為，這輪家電漲價(jià)會(huì)讓成本控制能力強(qiáng)的工廠、品牌和渠道勝出，無(wú)法攤薄或控制成本的品牌生存會(huì)更難。
拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者任玉明
分析師：本輪漲價(jià)將會(huì)加速市場(chǎng)分化
一位家電業(yè)內(nèi)資深觀察人士認(rèn)為，2026年的家電產(chǎn)品階段性漲價(jià)的形勢(shì)不容回避，因?yàn)槭汀⑺芰?、銅等有色金屬已進(jìn)入漲價(jià)的新周期。而且，由于近年來(lái)“去庫(kù)存”甚至“零庫(kù)存”行業(yè)趨勢(shì)的發(fā)展，導(dǎo)致終端零售市場(chǎng)的傳導(dǎo)速度更快，即較短時(shí)間內(nèi)將會(huì)形成價(jià)格變速帶，預(yù)計(jì)5月份左右進(jìn)入“平靜期”，逐步消除漲價(jià)的體感。
調(diào)研機(jī)構(gòu)NIQ GfK中國(guó)家電研究洞察負(fù)責(zé)人王宏吉也向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，有一些廠商發(fā)布了4月1日起將對(duì)在售產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)的消息。家電產(chǎn)品在成本端確實(shí)面臨大宗原材料價(jià)格上行的壓力，有漲價(jià)的驅(qū)動(dòng)力。但是目前需求端面臨著需求不足的困境。2026年以來(lái)，前12周家電市場(chǎng)整體零售額同比負(fù)增長(zhǎng)13.9%，零售量同比負(fù)增長(zhǎng)17.4%，需求端的壓力非常大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，需求不足會(huì)導(dǎo)致慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很難貿(mào)然大幅漲價(jià)。這種情況會(huì)加速行業(yè)洗牌，頭部品牌有綜合應(yīng)對(duì)能力、高端市場(chǎng)布局能力，預(yù)計(jì)將能更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的“兩難”困境。
“消費(fèi)不旺，企業(yè)提價(jià)比較糾結(jié)?！眾W維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明也以空調(diào)業(yè)為例說(shuō)，大宗原材料和銅成本上升，空調(diào)業(yè)漲價(jià)動(dòng)力強(qiáng)，2025年行業(yè)盈利承壓，企業(yè)也有改善盈利需求；但現(xiàn)實(shí)困境是，零售需求不強(qiáng)、漲價(jià)難度大，行業(yè)龍頭格力不漲價(jià)且渠道通補(bǔ)5%，對(duì)其他企業(yè)漲價(jià)形成壓力，而且線上平臺(tái)迎合消費(fèi)降級(jí)，以大單品和低價(jià)貨品刺激消費(fèi)釋放?？照{(diào)企業(yè)出廠價(jià)估計(jì)4月份以后會(huì)提升5%-8%，普漲約100-150元。
奧維云網(wǎng)副總裁兼廚衛(wèi)及家居事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉告訴記者，4月1日之后，廚電產(chǎn)品基本上都有漲價(jià)趨勢(shì)，尤其是煙機(jī)、灶具品類，漲幅在10%-20%左右。原因包括：能源和大宗原材料價(jià)格上漲推高制造、運(yùn)輸?shù)裙?yīng)鏈成本；存量市場(chǎng)中企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，追求高端化；政策波動(dòng)影響。
從行業(yè)影響看，一是行業(yè)結(jié)構(gòu)上行，高端、高品質(zhì)產(chǎn)品會(huì)增多；二是為匹配現(xiàn)有價(jià)格與消費(fèi)者需求，企業(yè)會(huì)強(qiáng)化研發(fā)投入和供應(yīng)鏈管理；三是會(huì)加速行業(yè)洗牌，清退出部分雜牌白牌，行業(yè)會(huì)相對(duì)更加集中；四是短期會(huì)影響需求釋放，但長(zhǎng)期會(huì)推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部部長(zhǎng)劉冀元認(rèn)為，本輪漲價(jià)可能加速市場(chǎng)分化。需求層面呈K型分化：漲價(jià)對(duì)總量影響不大，但同等漲幅下，腰部?jī)r(jià)位產(chǎn)品受影響最大，低端產(chǎn)品價(jià)差小、高端用戶對(duì)價(jià)格敏感度低。供給層面馬太效應(yīng)加劇，不確定因素對(duì)頭部企業(yè)影響最小，長(zhǎng)尾企業(yè)最難熬。流通渠道也將分化與變革，體驗(yàn)、服務(wù)等附加價(jià)值的重要性愈發(fā)凸顯。
上述家電業(yè)內(nèi)資深觀察人士預(yù)測(cè)，相信經(jīng)歷短暫漲價(jià)的窗口期之后，家電市場(chǎng)會(huì)逐步恢復(fù)平靜，今年家電消費(fèi)市場(chǎng)仍會(huì)沿著提質(zhì)增效的基本方向繼續(xù)前進(jìn)。
