4月11日，在第十一屆中國(guó)傳媒公信力論壇開幕式上，武漢體育學(xué)院聯(lián)合上海萌泰數(shù)據(jù)科技股份有限公司（銳研數(shù)據(jù)），正式發(fā)布《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）研究報(bào)告》。
該報(bào)告以權(quán)威主流媒體為觀測(cè)場(chǎng)域，深度契合健康中國(guó)與體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略部署，對(duì)我國(guó)體育品牌的主流媒體傳播表現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，精準(zhǔn)把脈我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力培育進(jìn)程，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。
來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港城市大學(xué)等高校與科研機(jī)構(gòu)的知名學(xué)者，以及中央媒體、地方黨媒、行業(yè)企業(yè)、政府部門等各界嘉賓齊聚一堂，共同見證了此次研究報(bào)告發(fā)布。
《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)研究報(bào)告》發(fā)布儀式
當(dāng)前，中國(guó)體育正處在由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升加快轉(zhuǎn)變的重要階段。伴隨“健康中國(guó)”戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身公共服務(wù)體系不斷完善，職業(yè)賽事、群眾賽事、地方賽事和體育消費(fèi)新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，體育早已不只是賽場(chǎng)之上的競(jìng)技活動(dòng)，更日益成為拉動(dòng)消費(fèi)、塑造城市形象、凝聚社會(huì)共識(shí)、傳遞公共價(jià)值的重要力量。
在這樣的背景下，體育品牌如何被主流媒體看見、如何進(jìn)入公共敘事核心、如何在國(guó)家戰(zhàn)略、重大賽事與社會(huì)議題中形成有效表達(dá)，正成為衡量其發(fā)展質(zhì)量與社會(huì)影響力的重要維度。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
與聚焦流量熱度的常規(guī)榜單不同，此次發(fā)布的2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI），堅(jiān)守權(quán)威、客觀、專業(yè)、公共四大導(dǎo)向，將觀測(cè)視野錨定國(guó)家主流輿論場(chǎng)。研究以國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》為主要監(jiān)測(cè)基座，覆蓋中央級(jí)媒體、全國(guó)性行業(yè)媒體、省級(jí)重點(diǎn)媒體、頭部權(quán)威資訊平臺(tái)等一千多家權(quán)威渠道，構(gòu)建起層級(jí)清晰、來(lái)源可溯、公信力強(qiáng)的全樣本監(jiān)測(cè)體系。
報(bào)告重點(diǎn)從傳播影響力、情感極性、賽事調(diào)節(jié)因子、議題加分項(xiàng)四大核心維度系統(tǒng)建模，綜合考量媒體權(quán)威層級(jí)、傳播覆蓋廣度、內(nèi)容擴(kuò)散效能、輿論情感導(dǎo)向、重大賽事賦能效應(yīng)，以及科技創(chuàng)新、ESG社會(huì)責(zé)任、鄉(xiāng)村振興、新質(zhì)生產(chǎn)力等國(guó)家戰(zhàn)略議題契合度，對(duì)全國(guó)100個(gè)體育相關(guān)主體開展年度評(píng)估，形成TOP30榜單及相關(guān)傳播格局分析。
MMSCI TOP30榜單
2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）TOP30榜單中，村BA、蘇超聯(lián)賽、湘超聯(lián)賽、村超聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、安踏、贛超聯(lián)賽、李寧、阿迪達(dá)斯、WCBA最終躋身前十名。
據(jù)介紹，2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）研究報(bào)告在方法上突出“主流媒體+大語(yǔ)言模型”的融合路徑，一方面，以權(quán)威媒體樣本為監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)，覆蓋中央級(jí)媒體、全國(guó)性行業(yè)媒體、省市級(jí)重點(diǎn)媒體以及頭部門戶等多層級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)；另一方面，借助大語(yǔ)言模型對(duì)海量報(bào)道進(jìn)行語(yǔ)義分析，探索“主流媒體樣本+大語(yǔ)言模型語(yǔ)義分析”的指數(shù)研究路徑。
報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)體育品牌主流媒體傳播呈現(xiàn)頭部集聚、層級(jí)鮮明、本土力量崛起、賽事IP引領(lǐng)的鮮明特征。傳播資源向核心品牌集中，運(yùn)動(dòng)鞋服、職業(yè)聯(lián)賽、地方賽事IP、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體育服務(wù)等多業(yè)態(tài)協(xié)同并進(jìn)；本土品牌深度扎根國(guó)家體育發(fā)展大局，輿論認(rèn)可度持續(xù)攀升；賽事經(jīng)濟(jì)成為年度最亮眼增長(zhǎng)極，職業(yè)賽事與群眾賽事交相輝映，成為激活消費(fèi)、凝聚共識(shí)、傳播城市形象的核心引擎。
2025年是“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃收官之年，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、粵港澳全運(yùn)會(huì)等重大賽事相繼登場(chǎng)，體育消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，體育品牌傳播已從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)、公信力塑造與公共責(zé)任踐行的深層博弈。
站在“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃圓滿收官、“十五五”藍(lán)圖擘畫的歷史交匯點(diǎn)，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳積銀表示，該指數(shù)的發(fā)布，既是對(duì)我國(guó)體育主流媒體傳播生態(tài)的年度系統(tǒng)總結(jié)，也是面向新發(fā)展階段的一次專業(yè)啟航。未來(lái)，研究團(tuán)隊(duì)將持續(xù)完善指數(shù)體系，強(qiáng)化分類評(píng)價(jià)與多維觀測(cè)，推動(dòng)主流媒體傳播與全平臺(tái)傳播效能深度銜接，以專業(yè)研究服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、賦能產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、助力品牌成長(zhǎng)。（通訊員頓德雙）
